De Amerikaanse acteur Matthew McConaughey heeft zijn beroemde uitspraak Alright, alright, alright laten vastleggen als handelsmerk. Daarmee wil hij voorkomen dat zijn stem, uiterlijk of herkenbare mimiek zonder toestemming wordt gebruikt door toepassingen op basis van kunstmatige intelligentie. Dat meldt The Wall Street Journal.
Handelsmerken als schild tegen AI
McConaughey heeft de afgelopen maanden acht merkaanvragen goedgekeurd zien worden door het Amerikaanse handelsmerkenbureau. Deze aanvragen hebben niet alleen betrekking op zijn iconische uitspraak uit de film Dazed and Confused (1993), maar ook op korte videofragmenten waarin hij in de camera kijkt, glimlacht en spreekt. Precies dat soort fragmenten is aantrekkelijk voor AI-systemen die stemmen, gezichten en gedragingen kunnen nabootsen.
Zorgen over digitale kopieën
In een toelichting bij de aanvragen schrijft McConaughey dat hij duidelijke grenzen wil stellen. Volgens hem moet het gebruik van zijn stem of uiterlijk altijd gebaseerd zijn op toestemming en goedkeuring. “We willen een duidelijke norm neerzetten voor eigenaarschap in een AI-wereld,” aldus de acteur. Daarmee raakt hij aan een groeiend maatschappelijk debat over zogeheten deepfakes en synthetische media.
Een bredere trend in Hollywood
McConaughey staat niet alleen. Steeds meer acteurs, artiesten en publieke figuren zoeken juridische bescherming tegen ongewenst AI-gebruik. Met generatieve AI is het technisch eenvoudig geworden om overtuigende digitale kopieën te maken, zonder dat de betrokken persoon daar zeggenschap over heeft. Dat roept vragen op over auteursrecht, portretrecht en ethiek.
Wat betekent dit voor AI-ontwikkeling?
Voor ontwikkelaars van AI-systemen is deze stap een belangrijk signaal. Het gebruik van trainingsdata, stemmen en beelden van echte personen wordt juridisch en maatschappelijk steeds gevoeliger. Transparantie, toestemming en bronvermelding worden daarmee cruciale randvoorwaarden.
Meer dan filmiconen
Matthew McConaughey, bekend van films als Dallas Buyers Club, The Wolf of Wall Street, Interstellar en Magic Mike, laat met deze stap zien dat de discussie over AI niet alleen technisch is, maar ook cultureel en juridisch. De vraag wie eigenaar is van een digitale identiteit zal de komende jaren alleen maar urgenter worden.
Voor HCC!ai is dit een treffend voorbeeld van hoe kunstmatige intelligentie directe gevolgen heeft voor creativiteit, rechten en persoonlijke autonomie.