De wereld van film en televisie staat op een kantelpunt. Streaminggigant Netflix heeft deze week officieel aangekondigd dat het bedrijf vol inzet op kunstmatige intelligentie (AI) om de producties van de toekomst te maken. Volgens CEO Ted Sarandos is Netflix buitengewoon goed gepositioneerd om te profiteren van de snelle vooruitgang van AI-technologie.
Vooral met de komst van krachtige generatieve tools als Google’s VEO 3 en OpenAI’s Sora 2 wordt het voor film- en televisiemakers steeds aantrekkelijker om AI in te zetten. Daarmee lijkt Netflix zich definitief te scharen in de voorhoede van een revolutie die zowel artistiek als economisch enorme impact zal hebben.
AI als katalysator in het productieproces
Netflix gebruikt AI niet voor het eerst. De streamingdienst heeft al jaren ervaring met AI-gestuurde aanbevelingen voor kijkers en zet de technologie ook achter de schermen in bij bijvoorbeeld shotplanning, pre-visualisatie en visuele effecten. Wat nu verandert, is de schaal en de ambitie. Sarandos benadrukt dat AI in zijn ogen geen vervanger van creativiteit is, maar een hulpmiddel dat creatieve professionals beter kan laten werken. “Het vergt nog steeds een groot kunstenaar om iets groots te maken,” zei hij eerder deze zomer. “AI kan creatieve mensen betere tools geven, maar het maakt je niet automatisch een betere verhalenverteller.”
Eerste AI-gegenereerde scènes al een feit
Dat dit geen loze woorden zijn, blijkt uit het feit dat Netflix inmiddels zijn eerste AI-gegenereerde scène heeft afgerond. In de Argentijnse sciencefictionserie The Eternaut heeft het VFX-team AI ingezet om de instorting van een gebouw in Buenos Aires te simuleren. Het resultaat? Volgens Sarandos tien keer sneller en aanzienlijk goedkoper dan de traditionele methoden. Waar bij eerdere producties weken of zelfs maanden aan effecten werden gewerkt, kon de scène nu binnen enkele dagen worden voltooid. Dat opent voor Netflix (en straks ook andere producenten) de deur naar snellere producties, lagere kosten en mogelijk een grotere hoeveelheid content in kortere tijd.
Onrust in Hollywood
Niet iedereen is blij met deze ontwikkeling. In Hollywood groeit de bezorgdheid al maanden. Acteurs, regisseurs en scenaristen vrezen dat de grens tussen ondersteuning en vervanging steeds verder zal vervagen. Wat nu nog een AI-hulpmiddel is voor visuele effecten, kan binnen enkele jaren leiden tot digitale replica’s van acteurs of volledig AI-gegenereerde optredens. De vakbond SAG-AFTRA waarschuwde eerder al dat de rechten van acteurs en schrijvers stevig moeten worden beschermd. Netflix heeft weliswaar benadrukt dat het voorlopig AI vooral als ondersteuning ziet, maar Sarandos heeft niet uitgesloten dat de rol van AI in de toekomst zal groeien.
Wat betekent dit voor HCC-leden?
Voor HCC-leden — en eigenlijk voor iedereen die geïnteresseerd is in technologie — is dit een belangrijke ontwikkeling om te volgen. Niet alleen verandert hiermee de manier waarop films en series worden gemaakt, ook de toegang tot AI-productietools komt steeds dichterbij voor kleinere spelers.
Leden die actief zijn in video, fotografie of mediaproductie krijgen mogelijk steeds meer toegang tot geavanceerde tools die voorheen alleen voor grote studio’s beschikbaar waren. Denk aan AI die complete decors genereert, stemklonen maakt of complexe scènes nabouwt. Voor AI-enthousiastelingen betekent dit dat generatieve video een stuk dichterbij komt. Dezelfde technieken die Netflix nu gebruikt, kunnen over enkele jaren beschikbaar zijn op consumenten- of prosumer-niveau.
Ook juridisch en ethisch zullen er vragen ontstaan waar onze community mee te maken krijgt. Wie is eigenaar van AI-gegenereerde beelden? Wat gebeurt er met de rechten van acteurs of schrijvers als AI hun werk deels overneemt?
Een nieuwe fase voor de creatieve industrie
De stap van Netflix markeert een verschuiving van AI als experiment naar AI als kerntechnologie in de creatieve industrie. Waar tot voor kort de nadruk lag op tekst en afbeeldingen, zien we nu dat video — het duurste en meest complexe medium — ook onderhevig wordt aan automatisering en versnelling door AI.
Voor HCC betekent dit dat we de komende jaren waarschijnlijk veel meer aandacht zullen besteden aan AI in beeld- en videoproductie. Denk aan workshops, presentaties en artikelen over nieuwe tools en technieken waarmee ook leden zelf kunnen experimenteren.
Dit artikel is geschreven naar aanleiding van recente uitspraken van Netflix-CEO Ted Sarandos over AI. Voor HCC-leden is dit niet alleen interessant nieuws, maar vooral een signaal dat generatieve AI zich razendsnel ontwikkelt — en steeds dichter bij de gebruiker komt.
